2025年1月IP行业动静不大，但信号挺清楚：头部IP开始往家居日用消费品下沉，迪士尼把斑比授权给H&M，摆明了不靠票房靠情怀收割日常场景。这年头光出联名T恤已经不够了，连床单毛巾都得带上IP体温，本质是消费理性时代下，IP方在用低门槛高频次商品维持存在感。

玩具展的趋势报告则是老生常谈里的风向标，纽伦堡那帮人嘴上讲创新，实际还是在拼IP存量和可持续概念。值得留意的是，官方报告越来越像给行业喂定心丸——在实体零售疲软、线上流量见顶的背景下，报告里强调的“情绪价值”“陪伴经济”其实都是给授权方和品牌方互相壮胆。