今天的IP行业有点意思。一边是宗馥莉把娃哈哈的命运押在个人IP上、哈啰单车想靠IP破局，另一边是《赛车总动员》和星战靠情怀回归大银幕。说白了，传统生意卷不动了，大家都想用IP讲个新故事，但IP不是万能药，像哈啰这种共享单车巨头，困局不在IP，在商业模式。真正能靠IP翻身的，还得看内容底子够不够硬。