新茶饮这半年86起联名，坦白讲这个数字已经卷到有点魔怔了——世界杯、国漫、AI全给安排上。联名从稀缺资源变成营销标配，合作的信号价值明显贬值。当所有品牌都在联名，联名本身就不算差异化，而成了内卷的证明。对IP方来说授权费越来越好挣，但品牌方心里得清楚：数量不等于资产，蹭得越杂反而越模糊自身定位。